重庆购物中心,购物中心的品牌IP化怎么做?


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品牌IP化

(如果有问题可以看一下我之前的个人IP的解释)

一、品牌IP化有三个必备条件:原创性、持续性、人格化

包括了:

1、提供持续的差异化的内容

2、必须坚持原创性

3、打造独特鲜明的人设与性格

4、鼓励受众参与并进行互动

二、品牌IP化步骤

1、对目标客户进行定位,设计合适的形象与人格

2、确定IP原态

3、充实IP内容,赋予人格化的魅力

4、持续与用户互动,促进IP内容丰富

5、进行跨领域合作,商业衍生

品牌IP化现在是非常火热的一件事,比如Line friend、RedO、Starbuks等等

但是我最想说的是三只松鼠,

三只松鼠分别代表的是坚果、干果、茶叶

自2012年成立,虽然有波折,但是始终处于上升地位,并深受关注。

相比于百草味,三只松鼠更加吸引年轻人,不仅是因为商品的质量,而且还跟三只松鼠附赠的服务有关,包括了松鼠胸针、萌萌的信件、发件前可爱的信息通知等等。

在我看来三只松鼠的成功与它完善的品牌IP化有着密切的关系,也是非常值得借鉴分析的。